Видеобаннеры, тизеры и проморолики:
как использовать рекламу в онлайн-кинотеатрах
на полную мощность

В онлайн-кинотеатрах доступны разнообразные форматы видеорекламы, каждый из которых обладает своими преимуществами. Ниже основные и наиболее востребованные форматы:

• In-Stream реклама. Это видеоролики, которые воспроизводятся перед, во время или после основного контента. Они могут быть с возможностью пропуска (обычно через 5 секунд) или без нее. Данный формат обеспечивает высокий уровень вовлеченности, так как зрители вынуждены просмотреть рекламу перед продолжением просмотра основного видео.
• Overlay реклама. Небольшие баннеры, появляющиеся поверх видео. Они ненавязчивы и позволяют передавать рекламное сообщение без прерывания просмотра.
• Интерактивная реклама. Форматы, позволяющие зрителям взаимодействовать с рекламным контентом, например, через опросы или мини-игры. Это повышает вовлеченность и запоминаемость рекламы.
• Спонсорский и брендированный контент. Интеграция бренда в популярные шоу или фильмы, что повышает узнаваемость и лояльность аудитории.
• Out-Stream реклама. Видеообъявления, которые запускаются автоматически при появлении в зоне видимости пользователя на странице, но не внутри видеоплеера. Они эффективны для расширения охвата за пределами видеоплатформ.
• Объявления-заставки (Bumper Ads). Короткие (до 6 секунд) видеоролики, которые нельзя пропустить. Они предназначены для быстрого донесения рекламного сообщения и повышения узнаваемости бренда.

Эффективность каждого формата зависит от целей рекламной кампании, характеристик целевой аудитории и контекста показа.

👉🏻 Больше о преимуществе каждого конкретного формата видеорекламы в онлайн-кинотеатрах — в статье.

Но как выбрать платформу и использовать рекламные возможности на все 100%? Разберем на конкретных примерах ИВИ, Кинопоиска и OKKO, а также оценим риски размещения рекламы на пиратских сервисах.

Согласно данным исследования TelecomDaily, лидером по количеству пользователей за 2024 год стал «Кинопоиск» — 13,2 млн, вторым идет Иви — 9,4 млн, Okko закрепился на третьем месте c 8,3 млн подписчиков.

Рассмотрим подробнее ключевые возможности и особенности лидирующих платформ.

1. Кинопоиск

Аудитория: 12 млн активно смотрящих пользователей, владельцев подписки Яндекс Плюс. Около 34% составляет аудитория в возрасте 25−34 лет.

Форматы рекламы:

• Интерактивные проморолики и видеобаннеры: реклама бренда проигрывается перед началом или во время просмотра фильма.
• Нативные спецпроекты: кастомные интеграции в сериалы и фильмы.
• Брендированные страницы: интеграция баннеров в дизайн платформы для максимального охвата.

Особенность: уникальная экосистема Яндекса, где можно совмещать рекламу на Кинопоиске с другими каналами Яндекс. Директа для точного таргетинга.

2. ИВИ

Аудитория: более 9 млн пользователей в месяц, лидер в отрасли по Top-of-mind (узнаваемости бренда) среди пользователей.

Доступные форматы рекламы:

• In-Stream: телевизионный формат видеоролика с широким набором аудиторных таргетов и настроек.
• Интерактивы: вовлечение пользователя в креатив и увеличение времени контакта с брендом.
• Спецпроекты: нативные интеграции или создание уникального видеоконтента для платформы.

Особенность: ИВИ лидирует по времени удержания зрителя — пользователи проводят здесь в среднем 90 минут в день.

3. OKKO

Аудитория: 8 млн пользователей со среднестатистическим и высоким уровнем дохода.

Форматы рекламы:

• Тизеры и прероллы: 15−30 секундные ролики.
• Спонсорство премиального контента: эксклюзивные размещения рядом с топовыми релизами.
• Интеграции в тематических подборках: упоминания и реклама в редакционных материалах платформы.

Особенность: Okko доступен на большинстве телевизоров с функцией Smart TV (Samsung, Sony, LG, Philips, Panasonic и другие популярные модели), на игровых консолях (PlayStation 3, 4 и 5 и Series X|S) и на мобильных устройствах (Android и iOS).

Наряду с лицензионными платформами пользователи активно посещают нелицензионные видеохостинги, которые предлагают обширные библиотеки фильмов, сериалов и специализированного контента. Такие площадки ориентированы на самые разные предпочтения: от турецких и корейских сериалов до киноновинок из Китая и Голливуда.

Эти ресурсы часто опережают лицензионные платформы в публикации свежего контента, а также предлагают удобный поиск, фильтрацию и широкий выбор форматов. По данным MUSO и Kearney, в 2023 году пиратские сайты по всему миру собрали 141 миллиард посещений. Россия заняла третье место среди стран — потребителей пиратского трафика, уступая лишь США и Индии, с долей 6% мирового трафика. Рост спроса на пиратский контент в России особенно ускорился после 2022 года, когда международные киностудии покинули рынок, а отечественные кинотеатры прекратили сотрудничество с голливудскими дистрибьюторами.

В 2024 году количество пиратских ресурсов продолжает расти опережающими темпами. Только за первое полугодие было обнаружено 62 тысячи новых доменов с русскоязычным видеоконтентом, тогда как за весь 2023 год таких ресурсов выявили 80 тысяч. Подавляющую долю контента на пиратских сайтах занимают зарубежные фильмы (72%).

Доходы пиратских сервисов в России за последние два года выросли на 71,4% и в 2023 году составили 12 млрд рублей, что свидетельствует об их значимости для аудитории. На фоне этого оборот легальных онлайн-кинотеатров в 2022 году снизился на 13%, а в 2023 году вырос всего на 3%, достигнув 89,7 млрд рублей.

Популярность таких платформ не осталась незамеченной рекламодателями. Бренды все чаще используют нелицензионные сайты для размещения видеорекламы. Среди крупнейших рекламодателей — экосистемы, маркетплейсы, девелоперы и даже легальные онлайн-кинотеатры.

Почему бренды выбирают нелицензионные сайты для рекламы:

• Высокий охват аудитории: миллионы пользователей, привлекаемых разнообразным и бесплатным контентом.
• Ранний доступ к новинкам: повышенный спрос к платформам за счет публикации фильмов и сериалов до их выхода на лицензионных платформах.
• Экономическая выгода: размещение обходится дешевле, чем на легальных площадках.
• Целевая сегментация: возможность таргетинга на аудиторию с определенными интересами.
• Меньше ограничений: свобода для экспериментов с креативами и рекламными форматами.

Таким образом, нелицензионные платформы становятся для брендов эффективным каналом взаимодействия с аудиторией, особенно в условиях изменений медийного ландшафта.

Перед запуском рекламы в онлайн-кинотеатрах внимательно оцените возможности конкретной платформы и проанализируйте ключевые цели кампании для бренда.

Рекомендации по запуску:

• Подберите подходящие форматы для целевой аудитории: видеобаннеры или видеоролики. Используйте разные варианты, придерживаясь хронометража в пределах 10–30 секунд.
• Используйте аналитику: при запуске кампании можно прибегнуть к помощи специализированных платформ, которые открывают доступ к рекламному инвентарю и смогут подобрать целевый медиамикс. Например, программатик-платформа XFocus предоставляет не только перечисленные функции, но и позволяет еще до запуска рекламной кампании оценить креативы и выбрать наиболее подходящие форматы для целевой аудитории с помощью технологии EYE TRACKING и ИИ-анализа контента.
• Тестируйте разные площадки: экспериментируйте с форматами и видеохостингами, чтобы найти наиболее эффективную стратегию для вашей воронки продаж.

Онлайн-кинотеатры, независимо от того, лицензированные они или нет, являются эффективным рекламным каналом для брендов. Высокий уровень вовлеченности зрителей и сосредоточенность на контенте создают отличные условия для интеграции рекламы, повышая её запоминаемость. Современные технологии аналитики и таргетинга, доступные на таких платформах, обеспечивают прозрачность данных и позволяют оперативно адаптировать рекламные кампании для достижения лучших результатов.