Наряду с лицензионными платформами пользователи активно посещают нелицензионные видеохостинги, которые предлагают обширные библиотеки фильмов, сериалов и специализированного контента. Такие площадки ориентированы на самые разные предпочтения: от турецких и корейских сериалов до киноновинок из Китая и Голливуда.
Эти ресурсы часто опережают лицензионные платформы в публикации свежего контента, а также предлагают удобный поиск, фильтрацию и широкий выбор форматов. По данным
MUSO и Kearney, в 2023 году пиратские сайты по всему миру собрали 141 миллиард посещений. Россия заняла
третье место среди стран — потребителей пиратского трафика, уступая лишь США и Индии, с долей 6% мирового трафика. Рост спроса на пиратский контент в России особенно ускорился после 2022 года, когда международные киностудии покинули рынок, а отечественные кинотеатры прекратили сотрудничество с голливудскими дистрибьюторами.
В 2024 году количество пиратских ресурсов
продолжает расти опережающими темпами. Только за первое полугодие было обнаружено 62 тысячи новых доменов с русскоязычным видеоконтентом, тогда как за весь 2023 год таких ресурсов выявили 80 тысяч. Подавляющую долю контента на пиратских сайтах занимают зарубежные фильмы (72%).
Доходы пиратских сервисов в России за последние два года
выросли на 71,4% и в 2023 году составили 12 млрд рублей, что свидетельствует об их значимости для аудитории. На фоне этого оборот легальных онлайн-кинотеатров в 2022 году снизился на 13%, а в 2023 году вырос всего на 3%, достигнув 89,7 млрд рублей.
Популярность таких платформ не осталась незамеченной рекламодателями. Бренды все чаще используют нелицензионные сайты для размещения видеорекламы. Среди крупнейших рекламодателей — экосистемы, маркетплейсы, девелоперы и даже легальные онлайн-кинотеатры.
Почему бренды выбирают нелицензионные сайты для рекламы:- Высокий охват аудитории: миллионы пользователей, привлекаемых разнообразным и бесплатным контентом.
- Ранний доступ к новинкам: повышенный спрос к платформам за счет публикации фильмов и сериалов до их выхода на лицензионных платформах.
- Экономическая выгода: размещение обходится дешевле, чем на легальных площадках.
- Целевая сегментация: возможность таргетинга на аудиторию с определенными интересами.
- Меньше ограничений: свобода для экспериментов с креативами и рекламными форматами.
Таким образом, нелицензионные платформы становятся для брендов эффективным каналом взаимодействия с аудиторией, особенно в условиях изменений медийного ландшафта.