Как онлайн кинотеатры изменяют правила игры в рекламе: статистика, виды и форматы

В современном мире цифровой рекламы многие маркетологи и бренд-менеджеры продолжают использовать традиционные каналы, упуская из виду один из самых перспективных и растущих рынков, — онлайн кинотеатры. Согласно последним исследованиям, онлайн кинотеатры переживают настоящий бум, и игнорирование этого канала может стоить вам значительной части аудитории.

Согласно отчету Data Insight за 2023 год, более 80% пользователей интернета в России хотя бы раз в месяц пользуются услугами онлайн кинотеатров. Этот сегмент аудитории чрезвычайно привлекателен для маркетологов, так как включает в себя платежеспособных пользователей с высоким уровнем вовлеченности​​.

Онлайн кинотеатры представляют собой не просто платформы для просмотра фильмов и сериалов. Это мощные медиа, которые открывают рекламодателям доступ к целевой аудитории в различных сегментах. Платформы такие как Иви, Okko, Megogo и другие активно развивают свои рекламные предложения, предоставляя разнообразные форматы: от стандартных видеороликов до интерактивных объявлений.

Исследования показывают, что пользователи, которые активно пользуются онлайн кинотеатрами, проводят на этих платформах значительное количество времени, что делает их идеальным местом для размещения рекламы. Более того, аудитория таких платформ демонстрирует высокую вовлеченность и готовность воспринимать рекламные сообщения, что особенно важно для эффективных маркетинговых кампаний​​.

Как маркетолог вы, возможно, задумывались, почему ваша рекламная кампания не приносит желаемых результатов. Ответ может заключаться в том, что вы не используете онлайн кинотеатры как канал для размещения рекламы.

Онлайн кинотеатры предлагают уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией, которой нет в других медиа. Игнорирование этого канала может привести к значительной потере охвата и, следовательно, к меньшей эффективности рекламных кампаний.

Например, пользователи, просматривающие фильмы и сериалы онлайн, обычно более вовлечены и концентрированы, что делает рекламу на таких платформах более эффективной по сравнению с традиционными медиа.

Онлайн кинотеатры предлагают разнообразные форматы, которые позволяют эффективно донести рекламное сообщение до целевой аудитории:

1. In-Stream Video: реклама, которая показывается перед началом или во время воспроизведения видео. Этот формат позволяет достигать максимальной вовлеченности зрителей, так как они вынуждены смотреть рекламу перед тем, как продолжить просмотр контента.
2. Overlay Ads: небольшие баннеры, которые появляются поверх видео. Они ненавязчивы и позволяют рекламодателям передавать свои сообщения, не прерывая просмотра.
3. Interactive Ads: интерактивные рекламные форматы, которые позволяют зрителям взаимодействовать с рекламным контентом. Это могут быть опросы, игры или другие формы интерактивности, которые повышают вовлеченность и запоминаемость рекламы.
4. Sponsorships and Branded Content: спонсорство определенных шоу или создание брендированного контента, который интегрируется в основной контент платформы. Это позволяет брендам быть ассоциированными с популярными шоу и фильмами, что повышает их узнаваемость и лояльность аудитории.

Согласно данным MediaScope за 2024 год, форматы рекламы в онлайн кинотеатрах такие, как In-Stream Video, могут увеличить уровень запоминаемости бренда на 45% по сравнению с традиционной баннерной рекламой. Это связано с тем, что видеореклама в онлайн кинотеатрах чаще всего не пропускается, а значит, зритель получает полное рекламное сообщение, что значительно повышает его эффективность​​.

Преимущества использования онлайн кинотеатров для рекламы:

1. Высокая вовлеченность: пользователи онлайн кинотеатров, как правило, более вовлечены в просмотр контента и более восприимчивыми к рекламе.
2. Таргетинг: онлайн кинотеатры предлагают продвинутые возможности таргетинга, что позволяет показывать рекламу именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим продуктом или услугой.
3. Гибкость форматов: вам открывается большой выбор форматов для креативной рекламы, включая видеоролики, баннеры, интерактивные объявления и спонсорский контент.
4. Измеримость: онлайн кинотеатры предоставляют подробные отчеты о результатах рекламных кампаний, что позволяет вам оценивать их эффективность и вносить необходимые корректировки.

Programmatic-платформа XFocus предоставляет уникальную возможность запускать рекламные кампании на сайтах онлайн кинотеатров с использованием формата In-Stream Video. Этот формат позволяет показывать рекламный видеоролик непосредственно во время воспроизведения онлайн-видео, что значительно повышает вероятность его просмотра и запоминания.

Возможности запуска видеорекламы на программатик-платформе XFocus:

1. In-Stream Video: показ рекламного видеоролика в плеере во время воспроизведения онлайн-видео. Этот формат позволяет донести ваше сообщение до зрителей без возможности пропуска, обеспечивая полное внимание аудитории. Реклама воспроизводится в контексте интересующего пользователя контента, что повышает ее восприятие и запоминаемость.
2. Out-Stream Video: показ рекламного видеоролика в режиме автоплей в момент попадания плеера в зону видимости. Трансляция рекламы начинается, когда посетитель сайта долистывает до места установки кода. Плеер закрывается после завершения ролика, что гарантирует, что ваше видео будет просмотрено полностью. Этот формат идеально подходит для привлечения внимания и увеличения запоминаемости бренда.

XFocus предоставляет комплексные инструменты для эффективного размещения рекламы в онлайн-кинотеатрах. Вот как это работает:

1. Таргетинг: для четкого определения целевой аудитории, которой будет показана реклама, XFocus проводит анализ данных о поведении пользователей онлайн-кинотеатров, их предпочтениях в контенте, демографической информации и даже времени суток, когда они чаще всего просматривают видео.

2. Оптимизация: благодаря интеграции с AI-технологиями, система XFocus оптимизирует рекламные кампании для достижения максимальной эффективности при минимальных затратах. Искусственный интеллект анализирует поведение пользователей, оценивает их реакцию на рекламу и корректирует параметры кампании для улучшения показателей. Например, AI может изменять ставки на показы, выбирать наилучшие моменты для показа рекламы и корректировать таргетинг на основе текущих данных о производительности.

3. Отчеты и аналитика: XFocus предоставляет подробные отчеты о результатах рекламных кампаний, что позволяет оперативно оценивать их эффективность.
Отчеты включают данные о: количестве показов, числе кликов, уровне вовлеченности зрителей, конверсиях и действиях пользователей после просмотра рекламы.

Платформа также предлагает визуализацию данных и аналитические инструменты, которые помогают маркетологам понять, какие аспекты кампании работают лучше всего и где необходимы улучшения.

1. Доступ к широкому спектру платформ: XFocus открывает доступ к более чем 350 онлайн кинотеатрам, включая ведущие российские и международные платформы. Это позволяет расширить охват рекламной кампании и привлечь внимание различных сегментов аудитории.

2. Инновационные технологии: использование передовых технологий искусственного интеллекта и машинного обучения для повышения эффективности рекламных кампаний. Эти технологии помогают точнее выстраивать рекламную кампанию и обеспечивать лучшее взаимодействие с аудиторией.

3. Гибкость и адаптивность: возможность быстро адаптировать рекламные кампании под изменения в рыночных условиях и предпочтениях аудитории. Это позволяет всегда быть на шаг впереди конкурентов, быстро реагируя на новые тенденции и предпочтения клиентов.

4. Высокая рентабельность: оптимизация рекламных расходов за счет точного таргетинга и использования эффективных форматов рекламы, что позволяет получить максимальный результат при минимальных затратах. Это особенно важно в условиях ограниченных маркетинговых бюджетов.

С XFocus компания получает не только доступ к передовым рекламным форматам, но и возможность значительно увеличить охват и вовлеченность целевой аудитории. Используйте эти возможности для достижения максимальных результатов и роста вашего бизнеса. XFocus поможет вам преодолеть существующие барьеры и вывести ваши рекламные кампании на новый уровень.

Не упустите возможность выйти на новый уровень взаимодействия с вашей аудиторией. С XFocus вы сможете запускать эффективные рекламные кампании на более чем 350 площадках онлайн кинотеатров, обеспечивая максимальный охват и высокую вовлеченность зрителей.

Хотите узнать больше о том, как XFocus может помочь вашему бизнесу? Оставьте заявку, и мы расскажем вам обо всех возможностях рекламы на сайтах онлайн кинотеатров.