Жуткие мифы о programmatic-рекламе: 6 страшилок, которые превращают рекламу в тыкву
Готовы увеличить эффективность своей рекламы?
Специалист свяжется с вами для обсуждения проекта. Вместе мы найдем эффективное решение для вашего бизнеса!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь cполитикой конфиденциальности
Чат-бот в разработке
Совсем скоро помощник XFOCUS сможет пообщаться с вами, а пока можете оставить заявку на обратный звонок, чтобы мы ответили на ваши вопросы
Оставить заявку
Редакция блога XFocus
Programmatic окружен мифами, словно старинный замок — привидениями. Многие маркетологи все еще боятся его сложности, считая, что он скрыт за завесой магии и хаоса. Но пора развеять страхи и проверить свои убеждения. В этой статье разрушим популярные мифы о programmatic и поможем отличить правду от легенд. Готовы пройти испытание? 👻
Миф 1: «Programmatic — это лабиринт ужасов для маркетологов»
Многие маркетологи и бренд-менеджеры считают, что programmatic-реклама слишком сложна для настройки и управления. Это мнение сформировалось из-за необходимости учитывать данные, управлять бюджетами и отслеживать результаты в реальном времени.
Однако современные программатик-платформы удобны и понятны в использовании, а большинство процессов, осуществляемых через них, автоматизированы. Помимо доступного интерфейса, программатик-сервисы используют ИИ-технологии, которые позволяют прогнозировать результаты кампаний, предлагать оптимизацию РК, а также настраивать AI-таргетинг для охвата релевантной аудитории.
По данным отчета от eMarketer, 78% маркетологов отметили, что платформы с интегрированным AI-сопровождением позволяют легко управлять рекламными процессами и эффективно распределять бюджеты. Это позволяет компаниям запускать и оптимизировать кампании с минимальными усилиями, концентрируясь на стратегии, а не на технических сложностях.
Миф 2: «Programmatic — только для брендов с огромными бюджетами»
Существует заблуждение, что programmatic подходит только для крупных компаний с масштабными бюджетами, поскольку требует значительных вложений. Однако, по данным исследования от Digiday за 2023 год, 65% малых и средних компаний в США активно используют programmatic и получают значительную отдачу на свои инвестиции.
Малому бизнесу особенно важны гибкость и доступные возможности, которые предлагают платформы с низким входным порогом. Programmatic-реклама позволяет создавать стратегические кампании для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда даже при небольшом бюджете. Например, платформа XFocus ориентирована на компании любого размера и предлагает персонализированные решения, адаптированные к целям каждого клиента, что делает programmatic эффективным и доступным выбором для малого бизнеса.
Миф 3: «Programmatic — это волшебное зелье только для ретаргетинга»
Ретаргетинг действительно является одной из популярных тактик programmatic-рекламы, но далеко не единственной. Programmatic позволяет охватить всю воронку продаж, от этапов формирования осведомленности до работы с лояльной аудиторией. Сегодня programmatic-реклама поддерживает множество форматов: видео, баннеры, нативные и даже аудиообъявления, что позволяет компаниям настраивать многоканальные кампании с уникальным подходом к каждому этапу взаимодействия с клиентами. Это делает programmatic мощным инструментом для полного охвата аудитории и улучшения пользовательского опыта.
К примеру, компании могут запускать видеорекламу для повышения узнаваемости, нативные форматы для вовлечения и удержания внимания и баннерные кампании для продвижения конкретных предложений. Такой подход делает programmatic незаменимым для построения гибкой и эффективной маркетинговой стратегии.
Миф 4: «Programmatic — тёмное искусство без контроля»
Недостаток прозрачности и контроля часто воспринимается как один из главных минусов programmatic. Однако современные платформы предлагают все более точные методы контроля, которые помогают маркетологам управлять бюджетом и видеть, как распределяются их средства. Эти отчеты включают данные о сайте размещения, географическом положении, времени показа и других показателях.
По данным исследованияAdExchanger 2024 года, новые инструменты позволяют полностью контролировать закупаемые места, списки сайтов, а также предотвращать показы на сомнительных площадках. Прозрачность поддерживается технологиями отслеживания показателей кампаний, что минимизирует риск некачественных показов и потерь бюджета.
Миф 5: «Programmatic вызывает фрод, словно призрак из прошлого»
Раньше опасения по поводу фрода (мошенничества с кликами) были обоснованы, так как эта проблема серьезно подрывала доверие к programmatic-рекламе и могла привести к значительным потерям бюджета. Сегодня технологии антифрода стали намного мощнее. Современные платформы, такие как XFocus, внедряют алгоритмы распознавания подозрительных моделей поведения и автоматического выявления ботов, чтобы защитить рекламодателей.
Например, такие алгоритмы анализируют частоту кликов, а также время и географическое расположение взаимодействий, распознавая «подозрительный» трафик и блокируя его до того, как он повлияет на статистику кампании. Это позволяет брендам инвестировать в programmatic уверенно, зная, что их бюджет защищен от фрода. В итоге компании могут достичь своих целевых KPI, не беспокоясь о потере средств на неэффективные взаимодействия.
Миф 6: «Programmatic — это заклинание, которое уничтожает традиционную рекламу»
Некоторые считают, что programmatic полностью вытеснит традиционные каналы рекламы, однако это заблуждение. Programmatic не предназначен для замены ТВ, радио или наружной рекламы, а скорее является важным дополнением, позволяющим создать многоканальный подход и повысить эффективность кампаний. Используя programmatic, компании могут комбинировать таргетированные онлайн-объявления с традиционными медиа для создания комплексного охвата.
Например, бренды часто используют programmatic вместе с ТВ-рекламой, чтобы покрыть все ключевые точки взаимодействия: телевидение создает широкую узнаваемость бренда, а programmatic-реклама направляет пользователей к дальнейшему взаимодействию в интернете, поддерживая интерес через ретаргетинг. Такой подход помогает достигать максимального охвата и удержания аудитории, создавая цельное и последовательное впечатление для клиента.
Как использовать programmatic с пользой?
Programmatic-реклама способна стать мощным инструментом для маркетологов, которые знают, как использовать её возможности. Вот несколько рекомендаций:
Работайте с проверенными платформами. Выбирайте платформы, которые используют современные технологии защиты и поддерживают прозрачность.
Используйте данные осознанно. Старайтесь строить кампании на основе сегментированной аудитории и ее поведенческих данных.
Не пренебрегайте мониторингом. Следите за показателями, чтобы избежать потерь бюджета и контролировать эффективность кампаний.
👻 Бу! Проверьте свои знания о programmatic-рекламе!
Начать охоту на мифы
Что из перечисленного является основным преимуществом programmatic-рекламы?
Супер, правильно! Programmatic позволяет показывать рекламу пользователям в реальном времени, основываясь на их поведении и интересах.
0%
Неверно. Programmatic-реклама не ограничивается только ретаргетингом и охватывает широкий спектр форматов и стратегий.
0%
Неверно. Programmatic не влияет на количество рекламных блоков, а оптимизирует их показ для повышения эффективности.
0%
Далее
Проверить
Узнать результат
Programmatic-реклама подходит только для крупных брендов с большими бюджетами. Это правда?
Неверно. Programmatic-реклама доступна для компаний любого размера благодаря разнообразию бюджетных решений.
0%
Супер, правильно! Programmatic-рекламу применяют как крупные бренды, так и малый и средний бизнес, благодаря доступности инструментов и гибкости бюджетов.
0%
Неверно. Применение programmatic-рекламы приносит результаты как для крупных брендов, так и для малого и среднего бизнеса.
0%
Далее
Проверить
Узнать результат
Какой из мифов о programmatic связан с потерей контроля над показами?
Неверно. Этот миф не связан с потерей контроля, так как programmatic включает множество стратегий, а не только ретаргетинг.
0%
Супер, правильно! Один из распространенных мифов заключается в том, что programmatic лишает рекламодателя контроля над кампаниями, но современные платформы предоставляют высокую прозрачность.
0%
Неверно. Хотя это и распространенное заблуждение, оно не касается контроля, так как programmatic доступен для всех компаний и позволяет им управлять показами на любом уровне.
0%
Далее
Проверить
Узнать результат
Какой из следующих методов помогает минимизировать риски фрода (мошенничества) в programmatic?
Неверно. Ручные закупки не обеспечивают защиты от фрода и могут увеличить риски в сравнении с использованием автоматизированных методов, которые имеют более качественные встроенные меры безопасности.
0%
Супер, правильно! Антифрод-инструменты на платформе и проверенные партнеры помогут минимизировать риски потерь бюджета.
0%
Неверно. Отказ от ретаргетинга не предотвращает мошенничество и может снизить эффективность рекламных кампаний.
0%
Далее
Проверить
Узнать результат
Programmatic-реклама заменяет традиционные медиа-каналы. Верно ли это?
Неверно. Programmatic-реклама не замещает традиционные медиа, а дополняет их, создавая синергию между различными каналами.
0%
Неверно. Programmatic активно используется в digital, но не ограничивается только этим сегментом, сочетаясь с другими медиа-каналами.
0%
Супер, правильно! Programmatic не заменяет, а дополняет традиционные каналы, создавая многоканальный подход.
0%
Далее
Проверить
Узнать результат
Теперь вы знаете больше и не попадетесь на рекламных призраков! 🎃
Пройти тест еще раз
🎃 Programmatic-реклама — это не тайное зелье, а мощный инструмент, который раскроет свой потенциал в руках тех, кто готов работать с фактами и избегать мифов. Оставьте заблуждения в прошлом, и ваш бренд обретет новые возможности, увеличив вовлеченность аудитории и достигнув впечатляющих результатов!
Оставьте заявку, чтобы узнать, как XFocus может помочь вам раскрыть магию programmatic-рекламы и добиться успеха.
Редакция блога XFocus
используйте мощь XFOCUS для вашего бизнеса
Готовы увидеть, как наши технологии и мультиформатные решения могут трансформировать ваши рекламные кампании? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать создавать более интеллектуальные и результативные рекламные стратегии!
Вместе мы найдем эффективное решение для вашего бизнеса!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности