Для проведения исследования используется опрос аудитории, которая видела рекламу. Им задают ключевые вопросы: узнают ли они бренд, какие эмоции вызывает реклама, рассматривают ли они покупку продукта. Важно, что ответы дают представление не только о мгновенной реакции на рекламное сообщение, но и о том, насколько глубоко оно запомнилось.
Пример вопросов для Brand Lift:- «Запомнили ли вы бренд после просмотра рекламы?»
- «Какие ассоциации у вас возникают с продуктом?»
- «Рассматривали ли покупку после просмотра рекламы?»
Исследование Brand Lift позволяет маркетологам выйти за рамки простого анализа конверсий и кликов, давая глубокое понимание того, как реклама формирует восприятие бренда и влияет на долгосрочные намерения потребителей.
Как это работает на практике?Лучше всего понять ценность Brand Lift можно на реальных примерах. Рассмотрим, как одно из исследований помогло компании оценить и усилить влияние рекламы на ее целевую аудиторию.
⭐️ Кейс XFocus: как Brand Lift помог оценить влияние рекламы на брендовые показателиКлиентом проекта стал крупный производитель бытовой техники, который стремился повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи на рынке Санкт-Петербурга. Продвижение велось через несколько каналов, включая сайт, оффлайн-магазины и маркетплейсы. Для этого XFocus запустили видеорекламную кампанию с использованием форматов pre-roll и in-stream. Таргетинг был настроен с учетом демографических и поведенческих данных целевой аудитории.
Как Brand Lift помог оценить результаты кампании?С помощью исследования Brand Lift была проведена оценка рекламного воздействия на ключевые показатели:
- Узнаваемость бренда увеличилась на 30,4%.
- Осведомлённость о продуктах выросла на 20,9%.
- Намерение к покупке продукции возросло на 11,2%.
Этот кейс демонстрирует, как Brand Lift позволяет не просто измерить узнаваемость, но и понять, как реклама влияет на принятие решений о покупке.
👉🏻 Хотите узнать больше деталей? Читайте полный кейс в блоге на сайте.