1. Осознанный выбор контента и площадок. Аудитория премиум-брендов предпочитает качественные источники, избегает поверхностных материалов и не кликает на случайные баннеры. Поэтому важно появляться там, где это будет действительно интересно для пользователей — в медиа, которые они читают, и в форматах, которые не выбиваются из привычного контекста.
2. Ориентир на близких по духу инфлюенсеров. Аудитория премиум-сегмента ориентируется на блогеров, чей образ жизни близок самим пользователям. Например, предприниматели, travel-энтузиасты, участники закрытых бизнес-сообществ, которые делятся своим опытом. Именно через таких инфлюенсеров бренд может поддерживать связь с аудиторией.
3. Ожидание удобного и качественного взаимодействия. Пользователи люкс-сегмента
привыкли к хорошему сервису — и в онлайне ждут того же. Их не заинтересует стандартная реклама. Лучше работают форматы, которые вовлекают: видео, сторителлинг, персонализированные предложения. Всё должно быть уместно, ненавязчиво и в соответствии с ценностями.