Если идеи зашли в тупик: программатик — новый виток в цифровой стратегии бренда

Проблема традиционных методов медиапланирования заключается в том, что их возможности в сегментации и персонализации рекламных сообщений ограничены, особенно когда речь идет о массовых аудиториях с разнообразными интересами и поведением. Такая реклама часто основана на предположениях и гипотезах и не способна достичь тех уровней персонализации, которые возможны с программатик. Современные потребители хорошо воспринимают объявления, если они соотносятся с их интересами, а также показываются в нужном контексте в наиболее подходящий момент времени. Если этого нет, теряется лояльность аудитории и снижаются конверсии.

Программатик меняет правила игры: автоматизирует процессы, сокращает временные затраты и использует данные для формирования релевантных предложений. Такой формат рекламы становится универсальным инструментом для создания персонализированных кампаний.

Программатик-реклама — мощный инструмент, который может существенно усилить стратегию бренда. Однако настоящий потенциал такой рекламы раскрывается только при сотрудничестве с программатик-платформой.

Сотрудничество с программатик-платформами открывает доступ к высокотехнологичным решениям и эксклюзивному рекламному инвентарю, обеспечивая гибкость и точность на всех этапах медиапланирования. Платформы автоматизируют процесс закупки рекламы, что позволяет мгновенно реагировать на изменения в предпочтениях аудитории и оперативно корректировать кампании. За счет интеграции данных о поведении пользователей можно не только повысить точность таргетинга, но и оптимизировать рекламные бюджеты, исключая неэффективные каналы.

Возможности, которые открываются бизнесу вместе с внедрением programmatic:

1. Персонализация предложений. Программатик использует данные о поведении, интересах и контексте пользователя и делает каждое рекламное сообщение максимально релевантным.
2. Кросс-девайсный маркетинг. Сегодня пользователи используют сразу несколько устройств: смартфоны, планшеты, ПК, Smart TV. Программатик интегрирует все эти форматы в одну экосистему, позволяя выстраивать единую коммуникацию с аудиторией. Это помогает брендам не терять контакт с пользователями, переходящими с устройства на устройство.
3. Дополнение текущих стратегий. Синергия программатика с другими каналами усиливает их эффективность. Например, мобильная реклама привлекает внимание, а ретаргетинг на других платформах переводит интерес в конверсию. Также программатик помогает привлекать новых качественных лидов.
4. Расширение аудитории. Программатик не только таргетирует текущую лояльную аудиторию, но и помогает найти новые сегменты. Например, анализ данных может показать неожиданные группы пользователей, потенциально заинтересованных в продукте, что открывает дополнительные возможности для роста.
5. Оптимизация затрат. Автоматизация закупок исключает показ рекламы нерелевантной аудитории и оптимизирует расходы. Благодаря этому бренды работают только с качественными аудиториями, сокращая долю неэффективных трат.
6. Контроль и прозрачность. Инструменты аналитики дают полное представление о результатах кампаний, позволяют отслеживать изменения и своевременно вносить корректировки.
7. Тестирование стратегий. Программатик позволяет тестировать кампании с помощью ИИ-технологий, которые используют данные и предпочтения потенциальных пользователей. Это дает брендам возможность оценить эффективность разных подходов, платформ или партнеров и выбрать оптимальное решение до запуска рекламы.
8. Доступ к премиальному инвентарю. Программатик-платформы предлагают компаниям премиальный инвентарь, недоступный для обычных пользователей.
9. Дополнительные возможности за счет ИИ-технологий. Для достижения результата программатик-платформы используют новейшие технологии, например, AI-таргетинг, автоматизацию закупок и ставок или AICAP от XFocus — технология анализирует рекламные материалы до запуска рекламы, предсказывая их эффективность.
10. Рост ROI. Точная работа с данными, автоматизация и качественный таргетинг повышают эффективность кампаний на всех этапах воронки продаж, что в итоге приводит к увеличению прибыли от вложений.

В programmatic-рекламе используется множество форматов, которые адаптируются под разные каналы взаимодействия с аудиторией. От классических баннеров до интерактивных видео — каждый решает уникальные задачи бренда и помогает достичь конкретных целей.

1. Медийная реклама: для построения узнаваемости. Медийные баннеры — это универсальный инструмент для работы на верхних этапах воронки продаж. Анимированные, интерактивные и статичные креативы помогают привлекать внимание, формировать интерес к продукту и усиливать узнаваемость бренда.
2. Мобильная реклама: привлечение через смартфон. Ежедневное использование смартфонов открывает широкие возможности для мобильной рекламы. Полноэкранные баннеры, игровые объявления и мобильные видео идеально подходят для вовлечения активной аудитории.
3. Видеореклама: эмоциональное вовлечение. Видеоконтент — один из самых мощных инструментов для привлечения и удержания внимания. Форматы in-stream и out-stream позволяют показывать рекламу как в потоковом контенте, так и вне видеороликов. Видео способствует запоминанию ключевых сообщений бренда, создает эмоциональную связь с аудиторией и работает на всех этапах воронки.
4. Реклама в поиске: стимулирование покупок. Поисковая реклама помогает брендам охватить пользователей, уже находящихся на этапе выбора. Текстовые объявления позволяют точечно таргетировать запросы, связанные с покупкой товаров или услуг. Это идеальный инструмент для повышения конверсий, работы с «горячими» лидами и максимизации ROI.
5. Реклама в социальных сетях: вовлечение и удержание клиентов. Реклама различного формата — от промопостов до каруселей и сторис — позволяет брендам адаптировать креативы под стиль платформы, привлекать новых клиентов и мотивировать текущих на повторные взаимодействия.
6. Реклама на Smart TV: для охвата дополнительного сегмента аудитории. За счет рекламы на Smart TV целевая аудитория видит кампанию, не выходя из дома. Большие экраны и премиальный контент делают формат особенно эффективным для увеличения охвата и вовлеченности.
7. Цифровая наружная реклама: усиление офлайн-продаж. DOOH (digital out-of-home) реклама эффективно воздействует на широкую аудиторию за счет визуальной привлекательности. Интерактивные дисплеи в торговых центрах, аэропортах и на улицах помогают продвигать акции, повышать узнаваемость и стимулировать офлайн-продажи.

Чтобы максимально эффективно интегрировать программатик в digital-стратегию, следует учесть несколько важных моментов:

1. Выбор надежного партнера. Для успешного внедрения программатик-рекламы важно выбрать партнеров с опытом в данной области. Компании, которые уже работают с этим инструментом, смогут значительно ускорить процесс интеграции и извлечь максимум пользы.

2. Таргетинг без перегибов. Не стоит стремиться к максимальному охвату, который может привести к лишним затратам. Лучше сосредоточиться на качественных аудиториях с высокой вероятностью конверсии.

3. Инвестиции в данные. Чем точнее данные, тем эффективнее будут кампании. Инвестиции в качественные источники данных и современные технологии помогут создать персонализированные рекламные сообщения.

4. Тестирование и оптимизация. Программатик позволяет быстро тестировать различные гипотезы и адаптировать кампании. Это помогает оперативно реагировать на изменения рынка и улучшать результаты.

Конкуренция усиливается с каждым днем, а возможности традиционного медиапланирования исчерпываются. Пока одни компании адаптируются, другие теряют позиции в своей отрасли. Программатик не просто улучшает текущие результаты, но и закладывает основу для стратегического роста, обеспечивая преимущество на годы вперед.

Согласно исследованиям eMarketer, компании, которые уже интегрировали программатик в свои стратегии, отмечают рост ROI на 25-40%, снижение затрат на неэффективные каналы и увеличение доли персонализированных сообщений, которые действительно находят отклик у аудитории.