Невидимый шпион в Telegram:
Pixel Tag

Для рекламодателя, особенно в performance-сегменте, возможность замерить эффективность кампании — ключевая. До недавнего времени Telegram не позволял верифицировать, совершил ли пользователь покупку, оставил заявку или просто закрыл вкладку. Метрики ограничивались показами, кликами и охватом, что значительно снижало точность оценки.

С появлением Pixel Tag Telegram устраняет этот разрыв. Теперь можно отследить, как конкретный пользователь, кликнувший по рекламе, ведет себя на сайте: какие страницы посещает, какие действия совершает и доходит ли до покупки. Особенно полезно нововведение будет компаниям, использующим программатик-решения и управляющим множеством рекламных каналов, — данные о целевых действиях клиента помогут при дальнейшей оптимизации бюджета и стратегическом планировании.

По своей сути Pixel Tag представляет собой фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на сайт рекламодателя. Он делится на две основные части:

• Базовый код — размещается на всех страницах и фиксирует посещения;
• Событийный код — внедряется на определённые этапы воронки: отправка формы, завершение покупки, нажатие кнопки регистрации и т.д.

После установки пиксель начинает «собирать» действия пользователей, которые пришли на сайт из рекламы в Telegram. Каждому клику присваивается уникальный идентификатор (TGCLID), по которому Telegram связывает поведение пользователя с конкретной рекламной кампанией.

Важно, что все данные обезличены: Telegram подчёркивает, что инструмент не нарушает приватность пользователей, а фиксирует только необходимые события в рамках аналитики.

Главная ценность пикселя состоит в том, что теперь рекламодатель видит, сколько людей, кликнувших на объявление, становятся клиентами бренда. Полученные данные позволяют анализировать стоимость заявки, заказа или подписки и оптимизировать рекламный бюджет.

Для бизнеса это означает следующее:

• Можно отключать неэффективные креативы или гипотезы, не дожидаясь, пока «всё станет очевидным» по общим метрикам;
• Появляется возможность оперативно оптимизировать бюджет, перераспределяя средства на более результативные кампании;
• Становится реальным сравнивать эффективность Telegram Ads с другими каналами — дополнительные функции аналитики позволяют сравнивать запуски в Telegram наравне с другими площадками.

Для брендов, использующих programmatic-запуски, Telegram Ads с Pixel Tag открывает новые возможности интеграции мессенджера в общую цифровую воронку. Несмотря на то, что Telegram пока не поддерживает внешние алгоритмы оптимизации на уровне DSP, появление собственного пикселя позволяет собирать необходимые сигналы для анализа и последующей настройки закупки.

Как Pixel Tag помогает в рамках programmatic:

• Передача сигналов о конверсиях. События, зафиксированные через пиксель, можно учитывать при последующей оптимизации закупки трафика: например, сопоставлять с источниками, креативами и целевыми действиями. Это позволяет точнее оценивать Telegram в сравнении с другими каналами и принимать решения о перераспределении бюджетов.
• Верификация post-click активности. TGCLID — уникальный идентификатор клика — помогает связать действие на сайте с конкретной рекламной кампанией в Telegram. Это особенно важно при мультиканальной модели закупки: можно понять, какие источники приводят к результату.
• Детализация креативных гипотез. При запуске множества креативов и аудиторных связок в Telegram можно выявить, какие из них ведут к конверсии. Это ускоряет цикл тестирования и позволяет отключать неэффективные связки раньше, чем покажут это обобщенные показатели.
• Интеграция с внешней аналитикой. Данные пикселя можно использовать в связке с UTM-метками и внешними системами аналитики (BI, CRM, сквозная аналитика).

После установки пикселя и запуска кампаний с отслеживаемыми событиями в Telegram Ads появляется новая метрика — «События». Она показывает, сколько целевых действий совершили пользователи, пришедшие по конкретной рекламе.

Данные впоследствии можно использовать как вручную, так и в рамках автоматически настроенных процессов. Telegram работает над настройкой автоотключений кампаний, если в течение определенного количества показов не произошло ни одного целевого действия. Такое обновление делает возможным использование продвижения в Telegram в рамках более сложных перформанс-сценариев, где управление креативами и бюджетами происходит автоматически на основе данных о конверсии.

Запуск Pixel Tag укрепляет Telegram Ads как инструмент для системного управления рекламным трафиком и аналитикой. Теперь мессенджер, помимо привлечения аудитории, способен более качественно работать с бизнесом и предоставлять компаниям измеримые данные о действиях целевых пользователей. Для брендов, работающих в модели data-driven-маркетинга, это шаг к интеграции Telegram в единую воронку — наравне с классическими площадками. И хотя инструмент пока не поддерживает полную автоматизацию, он уже открывает возможности к управлению результатами на основе бизнес-метрик.