Эпоха, когда видеореклама оценивалась исключительно по количеству показов и широте охвата, подходит к концу. Сегодняшний рынок требует от каждого вложенного рубля максимальной отдачи. Совместное
исследование АКАР и Аналитического центра РИР подтверждает этот тренд: ключевыми критериями оценки эффективности кампаний стали охват (62%), стоимость контакта (48%) и, что важнее всего, соответствие бизнес-задачам (44%).
Это означает, что видео перестало быть инструментом верхнего уровня воронки продаж. Теперь оно активно интегрируется на всех ее этапах — от знакомства с брендом до генерации лидов и конверсий. Помимо высоких просмотров, рекламодатели хотят видеть стабильных рост brand-lift метрик, увеличение трафика на сайт, заполненные заявки и, в конечном счете, рост ROMI, показателя окупаемости инвестиций.
Наибольшую заинтересованность в performance-подходе демонстрируют отрасли с высоким уровнем конкуренции и сложным путем клиента:
- Ритейл и e-commerce: использование видео для анонса акций и распродаж с прямым переходом в карточку товара.
- Фармацевтика: повышение узнаваемости безрецептурных препаратов и формирование спроса.
- FMCG: построение знания о новых продуктах и стимулирование покупок.
- Финансы и страхование: объяснение сложных продуктов через видео и генерация заявок на консультацию.
В этом контексте ключевую роль играют программатик-платформы. Инструменты, подобные
XFocus, позволяют закупать инвентарь на множестве площадок и оперативно управлять кампанией на основе анализа получаемых данных. AI-алгоритмы анализируют десятки параметров, отслеживают ключевые KPI и предлагают своевременные рекомендации по перераспределению бюджета в пользу наиболее эффективных связок «креатив-аудитория-площадка», обеспечивая достижение поставленных бизнес-целей.