Programmatic-реклама: как AI изменяет стратегии брендов и рынок рекламы в 2024 году

1. Точный AI-таргетинг: максимальный охват целевой аудитории
Искусственный интеллект и машинное обучение становятся основой для персонализации рекламных кампаний. Алгоритмы анализируют поведение пользователей и оперативно предлагают рекомендации по изменению или адаптации рекламных предложений. Это позволяет значительно повысить эффективность кампаний и снизить расходы на рекламу, поскольку реклама показывается только тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом.

2. Мобильная programmatic-реклама: нацеленность на каждого пользователя
Мобильные устройства стали основным каналом потребления контента для большинства пользователей. Programmatic-реклама на мобильных платформах позволяет брендам таргетировать аудиторию с учетом геолокации, поведения и интересов. Рекламодатели могут доставлять персонализированные предложения именно в тот момент, когда это наиболее актуально для пользователя.

Мобильная programmatic-реклама охватывает широкий спектр форматов, включая баннеры, нативные объявления и рекламу внутри приложений. Это предоставляет рекламодателям возможность эффективно взаимодействовать с аудиторией в моменты, когда они активно взаимодействуют с контентом.

3. Видеореклама: мощный инструмент вовлечения аудитории
Видеореклама остается одним из самых эффективных форматов для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории. Программатик-инструменты позволяют брендам демонстрировать видеоролики целевой аудитории на различных платформах в формате pre-roll, mid-roll и out-stream. Короткие видеоролики продолжительностью до 10 секунд идеально подходят для мобильных устройств, так как быстро передают ключевое сообщение и не вызывают раздражения у пользователей.

Интерактивные видеоролики, в которых пользователи могут взаимодействовать с контентом (например, кликать на объекты или выбирать развитие сюжета), значительно увеличивают вовлеченность и позволяют брендам получать ценные данные о поведении аудитории.

4. Advanced TV и Smart TV: новые форматы взаимодействия с аудиторией
Programmatic-реклама на Smart TV и Advanced TV предоставляет рекламодателям уникальные возможности для таргетинга и взаимодействия с аудиторией на больших экранах. Такие форматы, как интерактивные баннеры, опросы и голосования в прямом эфире, возможность выбора развязки рекламного сюжета или дополненной реальности (AR), делают взаимодействие с контентом более персонализированным и вовлекающим.

Форматы рекламы на Smart TV и Advanced TV:

• Опросы и голосования: зрители могут отвечать на вопросы или голосовать, выбирая наиболее интересный для них продукт или сюжет.
• Интерактивные опции: пользователи могут взаимодействовать с рекламой, переходя на веб-сайт компании, загружая приложения или даже совершая покупки прямо через телевизор.

Такие форматы позволяют рекламодателям глубже взаимодействовать с аудиторией, получая больше данных о предпочтениях и реакциях пользователей. Это делает рекламу более эффективной и запоминающейся, а также открывает новые возможности для брендов по интеграции контента и рекламы.

Согласно данным аналитической компании Business Research Insights объем мирового рынка программатик-рекламы составил 78 270 млн долларов в 2021 году, и ожидается, что к 2031 году рынок вырастет до 256 032 млн долларов, демонстрируя среднегодовой темп роста 12,5% в течение прогнозируемого периода.

Также, согласно прогнозам, к 2026 году доля programmatic-рекламы в общем объеме затрат на цифровую рекламу может достичь 60%.

Этот стремительный рост объясняется преимуществами автоматизации рекламных кампаний и снижением рекламных затрат. Programmatic-реклама позволяет брендам адаптировать свои стратегии под меняющиеся потребности аудитории и добиваться более высоких показателей рентабельности инвестиций (ROI).

Programmatic-реклама активно используется в различных отраслях, помогая брендам улучшать эффективность своих маркетинговых кампаний благодаря точному таргетингу и автоматизации. Каждая из этих отраслей использует programmatic по-своему, что позволяет им достигать лучших результатов и оптимизировать затраты.

1. Ритейл: точный таргетинг и локальные кампании
Для ритейла programmatic-реклама — это важный инструмент, позволяющий формировать персонализированные предложения в нужный момент. Используя данные о геолокации и поведении покупателей, ритейлеры могут предложить скидки или акции тем клиентам, которые находятся рядом с магазином.

Например: клиенту может прийти предложение о скидке на товар в магазине, когда он находится в нескольких метрах от него, что стимулирует немедленную покупку.

2. Фармацевтика: соблюдение стандартов и персонализированный подход
Фармацевтические компании используют programmatic-инструменты для создания персонализированных рекламных кампаний, соответствующих строгим нормативным требованиям. Programmatic помогает брендам таргетировать аудиторию, интересующуюся здоровьем, через специализированные сайты и медицинские приложения.

Например: появляется возможность показывать пользователю релевантную рекламу витаминных добавок или препаратов, когда он взаимодействует с приложением для отслеживания здоровья.

3. FMCG: масштабируемость и эмоциональное вовлечение
FMCG-бренды сталкиваются с жесткой конкуренцией и постоянно ищут способы усилить эмоциональную связь с потребителями. Видеореклама через programmatic-платформы позволяет создавать такие связи, показывая целевой аудитории запоминающиеся ролики о продукте в момент наибольшей вовлеченности.

Например: видеоролик о новом продукте питания может быть показан пользователям, которые смотрят кулинарные видео или ищут рецепты.

4. Автоиндустрия: премиальная аудитория и точечный таргетинг
Автомобильные бренды используют programmatic для настройки таргетинга на целевую аудиторию, которая интересуется покупкой автомобилей или услугами в этой сфере.

Например: пользователи, посещавшие сайты с обзорами автомобилей или автосалонов, могут увидеть предложение о тест-драйве нового авто. Это позволяет автокомпаниям сосредоточить рекламный бюджет на наиболее заинтересованных клиентах.

5. Технологические компании: автоматизация и инновации
Технологические компании активно используют programmatic для продвижения своих продуктов и услуг, быстро адаптируя свои рекламные кампании под предпочтения аудитории.

Например: пользователи, которые интересуются гаджетами или программным обеспечением, могут увидеть рекламу новейших технологий или устройств, что повышает вероятность конверсии.

Малый и средний бизнес также получает значительные выгоды от использования programmatic-рекламы. Она становится доступнее благодаря снижению порога для входа, что позволяет небольшим компаниям конкурировать с крупными игроками. Programmatic предоставляет малому бизнесу возможность нацеливать рекламу на узкие сегменты аудитории, эффективно управляя бюджетами. Например, небольшой ресторан может запустить локализованную рекламную кампанию, предлагая специальные скидки пользователям в радиусе нескольких километров.

Для малого бизнеса programmatic открывает возможность запускать эффективные кампании с минимальными затратами, привлекая новых клиентов за счет таргетинга и автоматизации рекламных процессов.

Programmatic-реклама продолжит свое развитие вместе с совершенствованием искусственного интеллекта и различных ИИ-механизмов. В ближайшие годы AI станет еще более важным элементом рекламных технологий. Он будет помогать в создании персонализированных кампаний, адаптируя креативы под каждого пользователя.

Кроме того, интеграция с нейросетями и новыми форматами такими, как дополненная реальность, откроет новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Programmatic-реклама станет более креативной и вовлекающей, что позволит брендам не только увеличивать конверсии, но и создавать уникальные пользовательские впечатления. Применение AI также ускорит процессы анализа и принятия решений, что позволит рекламным кампаниям быть более гибкими и адаптированными к изменениям на рынке.

Примером эффективного применения programmatic-рекламы является кампания, разработанная XFocus и агентством SF.ru для бренда бытовой техники. Основной задачей было увеличение узнаваемости бренда и стимулирование продаж в Санкт-Петербурге. Видеореклама размещалась в формате pre-roll и in-stream, а programmatic-платформа XFocus позволила точно таргетировать аудиторию по демографическим характеристикам и интересам. Благодаря ежедневной оптимизации и анализу эффективности в режиме реального времени, кампания охватила более 3,4 миллиона пользователей, а Brand Lift исследование показало увеличение узнаваемости бренда на 30,4%, что значительно превысило ожидания.

Результаты рекламной кампании:

• Охват аудитории. Кампания охватила более 3,4 миллиона уникальных пользователей.
• Просмотры. Общее количество просмотров составило 8,62 миллиона, что на 40% больше запланированного.
• CTR. Фактический CTR составил 0,39%, что значительно выше среднего по сегменту и планового показателя (средний показатель 0,10%).
• CPV. Фактический CPV ниже планового на 30%.

Показатели кампании также продемонстрировали рост уровня осведомленности о продуктах на 20,9% и увеличение вероятности покупки на 11,2%. Оптимизация рекламных креативов и точное таргетирование помогли достичь высокой вовлеченности аудитории при снижении стоимости за просмотр на 30%. Этот кейс наглядно демонстрирует, как programmatic-реклама может эффективно влиять на ключевые брендовые метрики и приносить ощутимые результаты в кратчайшие сроки.

Programmatic-реклама на базе AI становится основным инструментом для компаний, стремящихся оптимизировать свои рекламные расходы и достигать высоких показателей рентабельности. Такие кейсы, как, например, продвижение бренда бытовой техники через платформу XFocus, подтверждают эффективность этого подхода. Снижение затрат, увеличение продаж и точный таргетинг делают programmatic незаменимым для рекламодателей в условиях постоянно растущей конкуренции.